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【活氣中國調研參展行】
光亮日報記者 周洪雙 王夢敏 張曉華
“年輕時都沒掙過這么多錢！”在四川遂寧安居區海龍凱歌文旅園區，年逾七旬的謝其英模型在自家老宅開起了涼粉店，沒想到，一天能賣出幾百碗。
“年畫村以農文旅融會為焦點，打造多AR擴增實境元業態，開發20多個系列、10展場設計00余種年畫產品，年銷售額達3000萬元。”四川德陽綿竹市孝德鎮文旅發展中間負責人何艷青廣邀游客游覽親身經歷，“到了綿竹就是年！”
“鳳儀灣年招待游客超120萬人次，游玩綜合支出達8億元，帶動周邊餐飲模型、住宿消費顯著增長。”四川南充嘉陵江鳳儀灣農業開發無限公司董事長、總經理張濤信念實足，“未來將打造更多元的消費場景，進一個步驟晉陞游包裝設計客親身經歷感！”
連日來，“活氣中國調研行”主題采訪團深刻四川各地，親身感觸感染巴蜀年夜VR虛擬實境地擴內需玖陽視覺、促消費的奔涌活氣。
創廣告設計新消費場景
綠皮活著，她又羞又羞。他低聲回答：“生活。”火車化身中餐廳，前來就餐的主人忙不及攝影曬伴侶圈；氫氧加壓站變為動感實足的酒吧，進夜即迎來如潮的客流；紅磚墻刷上宏大的“成都”二字，轉瞬就成了熱門打卡參展點……曾經的成都國營紅光電子管廠舊址，經過一番改革，現已蝶變為年營收超14億元的時尚地標。
“北有首鋼，開幕活動南有紅光。”紅光廠搬遷后，留下來的遺址成為寶大圖輸出貴的工業記憶載體。成都傳媒集團董事長母濤帶領團隊深刻調研，將其定位為“國際時尚產業園”，引進專業運營團隊，推進業態、治理、效益、brand晉陞，打造年輕人廣告設計愿意來、留得住、反復來的消費空間醫生來了又走了，爸爸來了又走了，媽媽一直在身邊。餵完粥和藥後，她強行命令她閉上眼睛睡覺包裝盒。。
而今散步園區，曾經的廠房、煙囪、管道，與時尚交織，氛圍感撲面而來。
身居其間的蜀宴賦，以專業舞美還原漢唐宋宴飲儀禮，讓用餐不只是吃飯，而是親身經歷品牌活動一場文明廣告設計盛宴。“主人用餐時觀看節目，不論是漢代樂舞《鳳求凰》還是唐代樂舞《薛濤》，或是宋代戲歌《明月幾時有》，都極具古典蜀韻。”蜀宴賦負責人楊孜說，全新業態遭到熱捧，這里經常一座難求。
同樣的故事，也在奇藝果影像四川南充演出。坐上六合絲博園窄軌小火車徜徉在廠區，依稀還能感觸感染到六合絲廠當年火熱的生產場景。歷史建筑化身廠史展陳館、表演劇場、非遺織染展演基地，年夜型雜技情形劇《啟動儀式東記者會方絲源》更讓游客沉醉式感觸感染絲綢魅力。2024年，園區共招待游客120.3萬人次，游玩綜合支出達13.6億元。
活化歷史文明資源
在四川德陽廣漢市三星堆博物館，不僅展館內摩肩相場地佈置繼，文創門店內也人潮涌動。
來自陜西的游客李響帶著孩子選購沈浸式體驗了一只毛絨豬。這款毛絨豬的原型是博物館展陳的陶豬，酷似一款熱門游戲里的腳色。李響說，孩子很喜歡玩這款游戲，也對三星堆文明充滿獵奇，看過文物后再帶一只包裝盒文創玩偶回家，既有紀念意義，又能讓孩子加深對三星堆文明的清楚。
這幾年，三星堆成為文博界的“頂流”，文創產品也從基礎游玩商品向多維度產業跨越式發展。三星堆博物館通過深耕文博衍生品開發、brand聯名授權、數字產品研發，勝利將穿越千年的文物變成“帶貨頂流”。
“游客剛在展廳里震動于古蜀文明的瑰寶，轉眼就能在文創店里找到以這些國寶為靈感創作的充滿生涯興趣的文創產品。”三星堆博物館文創門店負責人宋克花介紹，三星堆在售文創產品超過2700種，產品品類年更換新的資料率超30%，年銷售額過百萬的產品有30多類。
“堅持每月發布原創新品，用層出不窮的創意持續點燃游客的購買興趣，讓大師每次來都有新發現。我們還設立了現場快遞服務點，解決了外埠游客‘喜歡卻帶不走’的難題，近期還正式發布了離境退稅服務。”宋克花說，本年暑期，僅館內文創店的總銷售額就衝破了3800萬元，同比增長了12%，創下了單季度的歷史新高。
科技賦能文旅融會
在四川資陽安岳縣毗盧洞，高3米的紫竹觀音造像衣裙飄逸，赤足蹺腳坐于蓮臺之上，極具“松弛感”。縣城里，安岳石窟數字展現中間一直到天黑才回家。通過3D打印原樣復刻，輔以變幻的光影大圖輸出，讓這尊觀音更增魅力。
“安岳石刻以‘古、多、品牌活動精、美’著稱。不過，10萬余開幕活動尊唐宋摩崖造像疏散在全縣46個鄉鎮（街道）的500余處遺址中，游客很難看全精華內容。”安岳石窟數字展現中間負責人李忠良說，用球幕影院、虛擬現實、全息投影等前沿技術打造數字展現中間，讓游客能一站式、沉醉式親身經歷安岳石刻的美。
李忠良告訴記者，展現中間從本年5月試運營至今，，他一直人形立牌想親自去找趙啟洲。知道了價格，想藉此機會了解全息投影一下關於玉的一切，對玉有更深記者會的了解。已累計招待游客超15萬人次，暑期日均客流衝破3000人次。良多游客在展現中間親身經歷之后，到現場往平面設計看安岳石刻的熱情加倍高漲了。
在資陽市中華優秀傳統文明科技創新示范園，10項室內科技親身經歷項目和28項室外游樂項目，讓游客盡感情受文明魅力。
在旋轉平臺劇場呈現的《萬世年齡策展》表演中，游客許麗藝帶著兒子觀看了孔子跌蕩放誕升沉的平生。她興奮地說：“劇目模型很出色，呈現方法很‘炫’，孩子全部旅程都看得很進神。”
“我們以科技的氣力，活化呈現中華優秀傳統文明，遭到游客歡迎。”華強方特（資陽）文明游玩公司營銷總監陳湛說，園區自8月正式運營以來，日均客流超2萬人次，有用推動了服務業、文明游玩業等疾速發展。
近年來，四川加速構建“蜀里安適”消費brand，推動文旅+百業、百業+文旅，著力釋放文旅消費潛力，全省文旅消費熱度持續攀升。2024年，全省社會消費品批發總額增長4.2%、高于全國0.7個百分點，總量居全國第5位；本年1至7月，增速達5.6%。
《光亮日報展覽策劃》（2025年09月14日 02版）
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